Las tiendas de aplicaciones para teléfonos celulares, como la App Store de Apple y el Android Market de Google Inc., están tan atiborradas de opciones, que los desarrolladores de software han tenido que diseñar estrategias más inteligentes para que sus títulos produzcan un impacto.
Un ejemplo es Microsoft Corp. Cuando el año pasado el gigante del software se esforzó por atraer a los usuarios del iPhone a la versión móvil de su buscador Bing, patrocinó aplicaciones de desarrolladores externos que daban acceso a los usuarios a música gratis por un tiempo limitado. Esta posibilidad hizo que la gente descargara la principal aplicación de Bing y también ayudó a que el buscador estuviera en la lista de los títulos más populares para el iPhone.
“Asociar nuestra marca a otras populares hace que la gente se interese en Bing”, dijo Eric Hadley, encargado en Microsoft del marketing global de Bing. El ejecutivo agregó que llegar a la lista de las 10 aplicaciones más descargadas ha sido algo invaluable porque es algo que no se puede comprar.
Desde entonces, Microsoft ha expandido su estrategia con otros desarrolladores. Por ejemplo, la empresa se asoció con el diseñador de juegos Rovio Mobile Ltd., para crear una versión especial de su popular título Angry Birds. El juego deja que los usuarios utilicen mapas de Bing para adivinar la ubicación de los cerditos que deben derribar.
Este tipo de alianzas ha sido muy efectiva para Microsoft. En un punto durante el segundo semestre del año pasado, seis aplicaciones de Bing estaban entre las 25 más populares en la App Store de Apple, lo que ayudó a incrementar en 20% las descargas de Bing.
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Luego del fracaso del Kin, Microsoft vuelve a intentar meterse en el negocio de la telefonía celular con Windows Phone 7, que lanzará luego del verano del hemisferio norte. Se trata de un teléfono “diferente, inteligente y muy sencillo”, según el vicepresidente de la unidad de negocio de telefonía móvil de Microsoft, Andrew Lees, y saldrá al mercado a través de los aliados tradicionales de la compañía: HTC, LG, Samsung y Dell.
El anuncio se realizó en la segunda jornada de la conferencia mundial de partners que se celebra esta semana en Washington con más de 9.000 socios de Microsoft y 3.000 empleados, donde destacaron el modo en el que integra su buscador Bing para mejorar la experiencia del usuario en la búsqueda de información en Internet. “Windows Phone 7 tiene la inteligencia de Bing”, afirmó Lees.
Durante la presentación de este smartphone inspirado en el exitoso iPhone, el responsable del producto, Augusto Valdez, ha mostrado las posibilidades que el buscador pone en la mano del usuario.
En ese sentido, y siguiendo las tendencias actuales, Microsoft también ha mejorado el desarrollo de la localización en sus nuevos teléfonos y los mapas animados son otro de los atractivos con los que quieren llamar la atención de todos los usuarios, ya que el sistema operativo ha sido ideado tanto para el gran consumo, como para los usuarios profesionales de empresa.
Las redes sociales, la organización de contactos y calendario también fueron destacadas en esta presentación, así como la posibilidad de acceder a los juegos de la XBox desde el smartphone.
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Motorola ha llegado a un acuerdo con Microsoft para que los teléfonos móviles que venda en China con el sistema Android no lleven el buscador Google, sino el Bing, según informó la compañía telefónica.
Motorola también permitirá que los compradores de un móvil suyo en el país asiático pueden emplear el buscador local Baidu, en lugar de Google. Este doble movimiento llega después del enfrentamiento entre Google y las autoridades chinas por el ciberataque sufrido a mediados de enero. Motorola, que lleva dos años perdiendo cuota de mercado, para mejorar sus ventas ha apostado fuerte por móviles con el sistema operativo y abierto Android, de Google, y particularmente en China, donde el mercado de la telefonía de tercera generación vive un crecimiento sin igual.
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