Susana Giménez es la apuesta mayor de Claro para posicionarse en el mercado argentino luego de que CTI adoptara el mismo nombre que tiene en todo Latinoamérica la empresa de telefonía celular del magnate mexicano Carlos Slim.
La agencia El Cielo (de Ramiro Agulla y Carlos Baccetti) es la encargada de estaestrategia publicitaria que incluyó a otras celebridades, como Natalia Oreiro, Pablo Echarri, Araceli González, Martín Palermo y el “Burrito” Ortega.
Para posicionar a Claro, la marca que reemplaza a CTi, la agencia El Cielo (de Ramiro Agulla y Carlos Baccetti) eligió dos estrategias publicitarias: una fue llenar la calle de publicidades, como los carteles indicadores de las calles, que comparten el nombre con las empresas que proveen los teléfonos. La otra fue crear unos spots cortos para la tele con cuatro grandes figuras: Susana Giménez, Natalia Oreiro, Pablo Echarri y Araceli González
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Luego de una preselección de agencias de publicidad, Claro eligió encargarle el manejo de su comunicación masiva a El Cielo, la agencia conducida por Ramiro Agulla y Carlos Baccetti. Una de las primeras piezas que se vieron fue una publicidad donde aparece Susana Giménez sentada en un sillón abrazada al logo de la compañía.
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